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制鞋业能否成功转型突围 需强化专业化和差异化

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-03-05  浏览次数:5204
核心提示:近年来,以产能过剩、库存积压、同质化竞争为突出矛盾的行业困境持续困扰运动鞋企。如何在产品研发能力创新方面下功夫,强化专业化和差异化,是晋江制鞋业能否成功转型突围的关键。

中国皮革和制鞋工业研究院晋江院副院长、教授级高工刘显奎

近年来,以产能过剩、库存积压、同质化竞争为突出矛盾的行业困境持续困扰运动鞋企。如何在产品研发能力创新方面下功夫,强化专业化和差异化,是晋江制鞋业能否成功转型突围的关键。

质量是根本。与江浙等地的企业相比,晋江品牌企业还是比较注重研发创新的,特别是在新材料开发方面。随着国际化进程的加速以及消费者对产品质量要求的提升,鞋企更要在产品的功能上下功夫,如何让鞋子变得更轻、更保暖、更环保、更安全都需要考虑。特别是在运动鞋的卫生性和防滑性方面,国内运动鞋应该和国际大牌接轨。企业可与科研机构、设计机构加强合作,通过使用新材料新工艺,让运动鞋穿久了也“不臭”。目前,中国皮革和制鞋工业研究院正在制定国家运动鞋抗真菌检测标准,这将有助于运动鞋增强卫生性能;另一方面在材料的选择和设计上下功夫,增强防滑性。

对于鞋企来说,我认为应从重产量、重外观转变为重品质、重个性。今后,要更加重视产品的细分、专业化程度的提升方面。随着分工的细化,现在晋江已有越来越多的鞋企开始做户外、做童鞋,这是好事。从目前看,国外多数户外品牌专业性程度都非常高,国内户外要想分到更多户外蛋糕,应把提升产品的专业性摆在首位。对于童鞋企业来说,尤要注意可能产生的产品质量风险。此外,随着越来越多的鞋企开辟电商新渠道,线上产品的质量也已经受到国家质量监督部门和消费者的重视,这块同样不可麻痹大意。












 
 
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